Studie Retargeting: Nach 3 gleichen Werbeeinblendungen ist Schluß!

Quelle: Studie xplosion 2012Wiederholung ist gut, Abwechslung besser. Retargeting finden die Internet-Nutzer zwar ok, aber nach drei Werbe-Einblendungen will man dann doch etwas anderes sehen. Dies ist die Haupterkenntnis einer gemeinsamen Studie des Marktforschungsunternehmens Fittkau & Maaß und der OTTO-EOS Tochter xplosion interactive Glauben.

Die Studie zur Bewertung von wiederkehrende Bannerwerbung von Online-Shops (Retargeting) besagt, dass die Hälfte der Internetnutzer sich schon nach der dritten Retargeting-Werbewiederholung nach ihrem Shopbesuch gestört fühlt. Immerhin duldet aber ein weiteres Viertel der Befragten solche Werbemaßnahmen bis zur fünften Wiederholung der gleichen Werbung.

Retargeting ist zwar auf dem Vormarsch, laut der Studie (Download) jedoch immer noch mit verhaltener Begeisterung der Nutzer. Von den Befragten gaben 30% an, sie fühlten sich sehr gestört von den Wiederholungen, knapp 30% waren davon gelangweilt und knapp 20% schenken der Werbeienblendungen gar keine Beachtung. Beobachtet oder verfolgt fühlen sich immerhin ein gutes Drittel der Studienteilnehmer.

Eine sicherlich gute Nachricht für die Online-Werbebranche ist, dass sich die Internutzer laut der Studie gar nichts gegen Internetwerbung haben, solange sie für sie relevant und informativ ist.

Die Hälfte der Befragten äußert Interesse an einer Webshop-Werbung, wenn sie ein Produkt zeigt, dass sie schon einmal gesucht haben. Dass für 80% Werbung gut gestaltet Werbung, informativ und interessant sein muss, wundert hingegen wenig.



Wer also seinen Webshop strategisch gut aufbauen will, integriert passende Werbeformate und -technologie, die den Nutzer mit zielgerichteter Werbung versorgt. Sollte aber vorsichtig sein, dass die gleiche Werbung nicht zu oft erscheint, was dem Image des Webshops wiederum schaden würde. Und ganz clevere Shopbetreiber überlegen sich mal, ob sie nicht noch Social Media Logos bei den Produkten anbringen, wie uns eine andere Studie gelehrt hat.

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