Studie: „Halbe“ Haltbarkeitszeit eines Social Media Links ist 3 Stunden

Eine aktuelle Studie des URL Verkürzungsdienstes bit.ly verdeutlicht, wie lange die Haltbarkeitszeit eines Links in sozialen Netzen ist, bevor sich die Social Media Nutzer damit nicht mehr beschäftigen – natürlich aus Engagement bzw. „Sharing“ Sichtweise. Zudem lässt die Studie Rückschlüsse zu, ob es einen Unterschied macht, welche Inhalte man teilt, oder wo man die Inhalte teilt.

Der Dienst fokussiert sich bei der Untersuchung auf die halbe Lebenszeit („half life“ – die Zeit, die ein Link braucht, um die Hälfte seiner Klicks bis zum Popularitäts-Peak zu erreichen).

Die Analyse von 1.000 populären bit.ly Links folgende Haupterkenntnisse. Die „halbe Lebenszeit“

…eines Links auf Twitter liegt bei 2,8 Stunden.

…eines Links auf Facebook liegt bei 3,2 Stunden.

…eines Links auf einer direkten Ressource wie Email oder Instant Messaging liegt bei 3,4 Stunden.

…eines Links auf YouTube liegt bei 7,4 Stunden.

Lebenszeit_eines_share_links

Die Hauptattraktion eines geteilten Links auf sozialen Netzwerken wie Twitter, Facebook, oder direkten Resourcen liegt also im Schnitt bei rund 3 Stunden. Nur YouTube erzielt weit mehr als doppelt so hohe Werte mit 7 Stunden. Was nicht heißt, dass manche nicht nur 1 oder sogar 12 Stunden starkes Interesse ziehen können.

Die Studie schlussfolgert daraus, dass es hinsichtlich des verstärkten Engagements nicht auf den Ort ankommt, wo der Link geteilt wird, sondern auf den Inhalt. Die Qualität eines Links, seine Bedeutsamkeit für die Zielgruppe und seine langfristige Aussagekraft entscheiden also über die Teilungsfreude der Nutzer und somit die Lebensdauer innerhalb von Social Networks. Es zeigt auch, dass Social Media Nutzer sehr wohl die Qualität eines Inhaltes abwägen und diesen vor dem „Teilen“ auf seine Verbreitungsfähigkeit und Nutzwertigkeit einschätzen.

Die Frage, die sich stellt… Sind das Erfahrungen, die auf bei ihrem Unternehmen gemacht werden? Wie lange ist die Lebensdauer eines Links bei ihnen? Gibt es gravierende Unterschiede zu den obigen Ergebnissen? Wir sind gespannt…

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